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世界首個區塊鏈廣告在北京正式上鏈,古井貢酒拔得頭籌
2018-11-30 14:58:03   來源:大眾生活熱線   評論:0 點擊:

  日前,世界首個區塊鏈廣告在北京正式上鏈,古井貢酒拔得頭籌,廣告語“古井貢酒,大國濃香;年份原漿,世界共賞”登上ETH公鏈,被永久記錄在ETH 6653585高度,成為永恒的歷史數據,永不可更改。廣告上鏈是區塊鏈技術邁入3.0時代的又一重大突破,在世界廣告史上具有劃時代的意義。
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  眾嘉賓啟動世界首個區塊鏈廣告正式上鏈儀式

  世界首個區塊鏈廣告正式上鏈啟動儀式嘉賓:中國廣告協會會長張國華、中央電視臺廣告中心頻道經營部主任劉麗華、安徽亳州古井銷售有限公司總經理助理董克永、中央電視臺品牌顧問李光斗、中國計算機學會區塊鏈專委會主任斯雪明教授、中國通信工業協會區塊鏈委員會副主任委員程曉明、品牌星球發起人徐金輝

  “世界首個區塊鏈廣告上鏈發布會”在北京盛大舉行,世界首個區塊鏈廣告“古井貢酒,大國濃香;年份原漿,世界共賞”正式登上區塊鏈,被永久記錄于ETH高度6653585之上。分布式賬本、去中心化信任、時間戳、非對稱加密、智能化合約等五大技術特征,讓區塊鏈成為能夠顛覆廣告行業的巨大力量。區塊鏈已經成為世界級的技術創新新高地,也是國際競爭新賽道,區塊鏈技術日益成為國家產業競爭力的重要基石,我國已將區塊鏈技術作為戰略性前沿技術列入《“十三五”國家信息化規劃》,明確提出“要加強區塊鏈等新技術基礎研發和前沿布局,構筑新賽場先發主導優勢。”

  古井貢酒產自安徽省亳州市,被稱為中國老八大名酒之一,具有1800多年的酒文化歷史,先后四次蟬聯全國評酒會金獎。古井貢酒“年份原漿”,以“桃花曲、無極水、九醞酒法、明代窖池”的優良品質,先后成為上海世博會安徽館戰略合作伙伴、2010中國—東盟博覽會合作伙伴指定用酒,成為2012年韓國麗水世博會、2015年意大利米蘭世博會、2017年哈薩克斯坦阿斯塔納世博會上中國館的官方合作伙伴,并連續三年成為央視春晚的特約播出品牌。

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  安徽亳州古井銷售有限公司總經理助理、金運來文化傳媒有限公司董事長董克永

  安徽亳州古井銷售有限公司總經理助理、金運來文化傳媒有限公司董事長董克永表示,古井貢酒廣告上鏈不僅是古井貢酒品牌極具創新的一次嘗試,也是古井貢酒國際化的一次價值升位,更是世界廣告史上的重要里程碑。

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  中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家李光斗

  世界首個區塊鏈廣告上鏈發起人、中央電視臺品牌顧問、中國品牌第一人、著名品牌戰略專家李光斗指出,區塊鏈技術正在全球掀起一場革命,它的商業價值也越來越凸顯。古井貢酒的廣告上鏈是“區塊鏈+品牌”應用的一次偉大實踐,也是中國品牌國際化的一次重要體現,實現品牌的共享、共信和共治,推動用戶產生品牌的UGB(User Generated Brand)模式,開啟多方參與、資源共享、價值整合、模式透明的品牌新未來。

  與此同時,古井貢酒的品牌形象在品牌星球DAPP曝出,成為世界上第一個采用區塊鏈技術與用戶互動的白酒品牌。 “品牌星球”DAPP主張“你就是品牌”,解決了品牌屬于誰的問題,告別以前品牌與用戶割裂的傳統單向模式,推動品牌走向用戶生產,用戶生產品牌的UGB模式將會給品牌的產生和發展帶來新的想象空間:每個人都可以成為品牌的建設者,同時分享品牌紅利。

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  品牌星球發起人 華夏大通科技集團董事長 徐金輝

  品牌星球發起人 華夏大通科技集團董事長徐金輝表示,區塊鏈技術的“去中介化”思維,正在給品牌以及消費者之間的關系帶來變革。區塊鏈技術能夠讓消費者參與到品牌或公司的業務中來,而不是像以往一樣被屏蔽在品牌或公司之外。但徐金輝同時也指出,從實踐來看現階段區塊鏈的發展還處于早期階段,實現大規模的應用落地還需要基礎設施的不斷完善。

  目前傳統的品牌傳播領域普遍存在成本高、透明度和信用度低、個人隱私數據難以保護、存在數據壁壘等痛點,用戶創造的數據價值存在分配不合理、不公平問題。徐金輝暢想,未來,品牌將不僅僅是把產品和服務賣給消費者,而是與消費者一同進行創新和創造,消費者將轉變為生產型的消費者。

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  中國廣告協會會長張國華

  隨后召開的研討會上,與會嘉賓就區塊鏈品牌廣告生態進行了深入的研討,一致看好區塊鏈技術為品牌賦能的新形式,它將打破傳統的中心化、集中式、平面式組合傳播,將消費者拉入到品牌的建設中來。

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  據悉,隨著古井貢酒的廣告上鏈,古井貢酒也將推動白酒溯源應用,白酒生產、銷售、購買的各個節點都將上鏈,區塊鏈的分布式不可更改特性能夠保證古井貢酒的貨真價實。伴隨著區塊鏈應用的逐步落地,中國白酒市場將朝著數據化、透明化的美好未來大步邁進。

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  中國計算機學會區塊鏈專委會主任斯雪明教授

  在本次會議中,中國廣告協會會長張國華,中央電視臺廣告中心頻道經營部主任劉麗華,中國計算機學會區塊鏈專委會主任斯雪明教授,中央電視臺品牌顧問李光斗、中國通信工業協會區塊鏈委員會副主任委員程曉明,《港澳日報》社長、靈意畫創始人田炳信,品牌星球發起人、華夏大通科技集團董事長徐金輝,北京電視臺財經頻道副總監趙波,香港大公文匯傳媒集團北京新聞中心主任秦占國,搜狐財經總監尹聰,《中國消費者報》社全國打假網管理中心主任蔣和葆,CCTV證券資訊頻道《聚焦區塊鏈》制片人李穎,中國經濟新聞聯播網總編輯黃鳳榮,《美中時報》總編張來民等眾多嘉賓進行了深入研討。

  附:廣告史上的世界第一

  1650年,英國《新聞周報》上刊登了世界上第一個報紙廣告。

  1920年,美國匹茲堡西屋公司的工程師弗朗克·康拉德建立KDKA電臺,成為舉世公認的歷史上第一座廣播電臺。同年9月29日,在此電臺播出了第一支廣播廣告,內容是推銷收音機。

  1941年7月1日凌晨2點29分,紐約全國廣播公司(NBC)旗下的“WNBC”電視臺在棒球賽前播出了一條10秒鐘的寶路華廣告。畫面中美國地圖之上放置著一只寶路華手表,畫面下方是旁白:“AMERICA RUNS ON BULOVA TIME(美國按寶路華時間運行!)”,世界正式迎來電視廣告時代。

  1969年10月29日,斯坦福大學和加州大學洛杉磯分校的計算機首次連接,測試當天,在網絡上發送的第一條消息本應該是“Login”,但是由于技術的不成熟,最后只傳輸成功了“L”和“O”。人類第一次互聯網傳輸,就這樣在戲謔中誕生了。從此,人類邁進了互聯網的世界。

  1994年10月,在AT&T公司的贊助下,喬•馬克坎伯利(Joe McCambley)在HotWired.com上發布了世界上首個網絡廣告——黑色背景上用彩色文字寫著“你用鼠標點過這兒嗎?你會的”。就是這個banner(橫幅),開啟了一個新的互動廣告時代。

  公元2018年11月21日,世界首個區塊鏈廣告——古井貢酒廣告語登上區塊鏈。其廣告語“古井貢酒,大國濃香;年份原漿,世界共賞”被永久記錄在ETH 6653585高度,成為永恒的歷史數據,永不可更改。

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